2024年12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》（以下简称“报告”），全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。
报告披露，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。
图注：在抖音电商“产业成长计划”助力下，全国产业带实体经济和中小商家正在转型发展
在“产业成长计划”推动下，抖音电商的产业带业务已覆盖全国27个省130座城市。截至目前，332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，日均有超150万产业带中小商家在抖音达成交易。同时，直播电商及其上下游行业还创造了大量就业机会，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。
抖音电商以“全域兴趣电商”优势，通过直播、短视频和商城等模式，能够充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，已成为深受全国消费者信赖的重要购物渠道。“全域兴趣电商”创造了更多消费场景和消费趋势，能为消费者追求美好生活提供更多选择。产业带的生产技术和成本优势，与“全域兴趣电商”有机结合，则为消费者带来真正意义上的优价好物。
日前，商务部印发了《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》，旨在进一步加快培育新质生产力，赋能经济社会发展，服务构建新发展格局。其中提到“数商兴产”，旨在依托电子商务产业集聚区，打造一批特色数智化产业带，带动传统产业转型升级。为电商平台发展提供了行动指南。
近年来，我国直播电商行业发展呈现快速增长态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。直播电商逐渐成为经济高质量发展新引擎。“全域兴趣电商”更是通过短视频、直播、商城、搜索等多场域协同互通，为商家带来新增长。
数据趋势表明，产业带商品销售在抖音电商有巨大增量空间，越来越多创作者和商家正加入平台并获得收益。与此同时，越来越多国货品牌和区域特色产品，也在平台获得发展空间。
图注：辽源袜子成为直播间里畅销的产业带商品之一
值得关注的是，东北地区的完备工业体系和粮仓优势，与直播带货有机结合后效能显著。黑龙江、吉林和辽宁的产业带销售额增速均进入全国前十。
近年来，电商的迅猛发展为地方特色产品的推广提供了新的契机，吉林省便是一个成功的范例。据第四届中国新电商大会上官方发布的《中国新电商发展报告2024》披露，吉林省的网络零售额在2023年突破了1000亿元，增速高达24%，位列全国第一。随着政策的支持和直播电商等新兴销售渠道的兴起，吉林源头产地的农产品，尤其是人参等特产，正逐步走向全国乃至全球市场。
图注：消费者即使不亲临现场，也能通过直播间轻松购买到优质的长白山人参
吉林省是中国的农业大省，以人参为代表的传统农产品在全国范围内享有盛誉。在白山市抚松县的万良镇，作为亚洲最大的参贸易市场，数以千计的职业主播通过网络直播向消费者展示不同规格的人参，并详细讲解其生长特点，吸引了大量观众关注及购买。这样的在线交易不仅提升了人参的市场认知度，更促成了商品从“农品”到“网品”的转型。如今，在万良人参市场，有超过3000名主播活跃于此，使得消费者即使不亲临现场，也能轻松购买到优质人参与相关产品。
报告披露，在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比52%，女性占比48%。其中，18岁至40岁的中青年是消费主力，占比67%。
抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。截至目前，平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。
日前，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会在京发布《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告。中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，当下企业积极完善直播生态，借直播带货塑造品牌、拉动销量，行业规范与专业程度同步进阶。展望未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，为经济高质量发展注入动能，稳固支撑消费市场繁荣长盛。
初审：谷迪
复审：魏敬琦
终审：张建华 张正忠
